編者按：
過去這一年，乒乓球的「存在感」還在攀升。
不論是經(jīng)常掛在熱搜的球員名、線下大屏高頻「刷臉」的幾張熟面孔，還是全運(yùn)會(huì)、世錦賽、乒超和WTT等覆蓋全年的賽事，亦或是那些圍繞場(chǎng)內(nèi)改革、場(chǎng)外飯圈邊界和粉絲經(jīng)濟(jì)而掀起的激烈討論……
這些球員、賽事和話題在承接乒乓球帶來「潑天」流量的同時(shí)，也正推著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)走出比賽競(jìng)技，進(jìn)入到一個(gè)更大范圍、更多維度的討論場(chǎng)域。
在這樣的背景下，乒乓球運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)切面都有深挖和剖析的價(jià)值。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日，樊振東所在的薩爾布呂肯俱樂部將客場(chǎng)對(duì)陣多特蒙德，這也是他在數(shù)日前幫助隊(duì)伍捧起德國(guó)杯、收獲個(gè)人海外首冠后，第一次公開在賽場(chǎng)亮相。
在這位「超級(jí)大滿貫」的助力下，本賽季薩爾布呂肯不僅穩(wěn)坐德國(guó)乒乓球聯(lián)賽（TTBL）積分榜前三的位置，還成為了歐洲冠軍聯(lián)賽的奪冠大熱門。
圖源：薩爾布呂肯俱樂部
「我非常感謝，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都給我很多力量并幫助我在比賽中做到最好。」德國(guó)杯賽后發(fā)布會(huì)上，樊振東全英文發(fā)言情商拉滿。而當(dāng)被問及賽季結(jié)束后是否會(huì)續(xù)約時(shí)，他的話則耐人尋味：「這是之后要考慮的問題，目前（我）還是專注在這個(gè)賽季。」
這句留白，為他職業(yè)生涯的走向埋下懸念，也給乒壇打開了更多想象空間。
回望樊振東的留洋之旅，他帶去的不僅是競(jìng)技表現(xiàn)，更像是一個(gè)超級(jí)IP影響著德甲聯(lián)賽的生態(tài)，推動(dòng)更多人開始重新審視「中國(guó)超巨」在海外職業(yè)體育舞臺(tái)上的價(jià)值。
「80塊人民幣就能近距離看我們的世界冠軍！我賺麻了?！?025年8月31日，王先生花10歐元看完樊振東德甲首秀后，在個(gè)人社交平臺(tái)敲下了這句話。
「之前我在海外也看過WTT和歐洲聯(lián)賽，但這場(chǎng)比賽的價(jià)值不能簡(jiǎn)單用勝負(fù)衡量?！雇跸壬蝮w育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示，「我不僅是看比賽，更是見證國(guó)乒球員‘留洋’的新篇章?！?/p>
他口中的樊振東「留洋」之旅，始于去年6月1日——在幾乎沒有預(yù)熱的情況下，薩爾布呂肯俱樂部官宣樊振東，后者將出戰(zhàn)德甲、德國(guó)杯和歐冠等重要賽事。
從接洽到簽約，過程順利得連俱樂部經(jīng)理尼古拉斯都難以置信：「這一切都發(fā)生得太快，對(duì)我們、對(duì)德國(guó)乃至整個(gè)歐洲乒乓球運(yùn)動(dòng)來說，是一個(gè)意義非凡的時(shí)刻。」
樊振東則在社媒上表示，非常期待在薩爾布呂肯迎接新的挑戰(zhàn)。也正是從那時(shí)開始，樊振東對(duì)德甲聯(lián)賽生態(tài)的深刻影響開始顯露出來。
受訪者王先生攝于現(xiàn)場(chǎng)
其中，票房的反應(yīng)最快，也最直觀。
先是薩爾布呂肯前兩場(chǎng)主場(chǎng)門票在上線當(dāng)天就迅速售罄，隨后不得不增加臨時(shí)看臺(tái)。就連過往流暢的購(gòu)票程序，也被大批涌入的球迷「擠爆」，導(dǎo)致俱樂部只能先緊急關(guān)停會(huì)員注冊(cè)服務(wù)，至今仍未完全開放。
此后，薩爾布呂肯幾度擴(kuò)容座位，兩度遷徙主場(chǎng)——將過去2000人容量的場(chǎng)館換成了更大的薩爾州大廳，近日又宣布2月上旬的歐冠將直接在隔壁特里爾市更大的體育館舉行?？鋸埖氖?，就連客場(chǎng)比賽，當(dāng)?shù)鼐銟凡繛樗R時(shí)增加看臺(tái)、出售站票也都成了常態(tài)。
社媒上，俱樂部涉及樊振東的帖子點(diǎn)贊、評(píng)論量常是其他內(nèi)容的幾倍，國(guó)內(nèi)微博賬號(hào)更是漲至近50萬粉絲。官方網(wǎng)店內(nèi)，樊振東同款球衣成熱門周邊，俱樂部還特地推出印有他肖像或中文名的應(yīng)援扇、毛巾，定價(jià)從二至數(shù)十歐元不等。這些商品一度「爆單」，俱樂部只得暫時(shí)關(guān)閉購(gòu)買通道，直到近日才陸續(xù)恢復(fù)正常。
薩爾布呂肯粉絲商店部分衍生品
面對(duì)國(guó)內(nèi)球迷買同款需求，薩爾布呂肯也首次開放了中國(guó)官方購(gòu)買渠道——球迷可以通過電話向代理商訂購(gòu)樊振東同款比賽、訓(xùn)練服，也可以在乒乓品牌挺拔旗艦店購(gòu)買，定價(jià)從200至600元不等，其中有單款銷量已超400件。
在版權(quán)和贊助市場(chǎng)，這股「樊振東效應(yīng)」同樣明顯。
「現(xiàn)在我們面向18個(gè)國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)播，因?yàn)榉駯|的到來，中國(guó)平臺(tái)也開始直播德甲比賽了。」德甲總經(jīng)理尼科·施特勒曾公開表示。
在歐洲，德甲轉(zhuǎn)播付費(fèi)平臺(tái)DYN宣布加碼歐冠等乒乓球版權(quán)，搭配專業(yè)解說、賽事資訊和樊振東精彩球集錦等內(nèi)容，14.5歐元每月的訂閱包銷量持續(xù)走高。
國(guó)內(nèi)，小紅書購(gòu)入德甲版權(quán)，為樊振東開通直播渠道，愛奇藝、咪咕、抖音、優(yōu)酷體育也能直接觀看歐冠賽事，這些過去較少受到中國(guó)球迷關(guān)注的職業(yè)聯(lián)賽，也逐漸成為話題中心。
小紅書向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈透露，此次轉(zhuǎn)播樊振東德甲，實(shí)際在線人數(shù)峰值高達(dá)平臺(tái)預(yù)期的數(shù)倍。
國(guó)內(nèi)多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)播歐冠、德甲賽事
熱度之下，既是為了拉新更多體育用戶，也是為留存并轉(zhuǎn)化流量，小紅書還在周雨、方博和程靖淇等解說直播帶貨的同時(shí)，開辟出內(nèi)容互動(dòng)專區(qū)、利用平臺(tái)已有UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)收獲了2億瀏覽、80.4萬討論，鞏固站內(nèi)乒乓球粉絲日活量。
此外，談及德甲版權(quán)到期是否續(xù)約的問題，小紅書表示這很有可能取決于樊振東是去是留——從某種程度對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)意味著，樊振東才是衡量德甲版權(quán)價(jià)值的關(guān)鍵、甚至是唯一「砝碼」。
贊助方面，薩爾布呂肯俱樂部合作伙伴數(shù)量在新賽季擴(kuò)充至64家，這還不包括1家專業(yè)票務(wù)平臺(tái)和6家媒體。這些身影中，我們還看到了中興通訊旗下的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌努比亞，與拜仁足球俱樂部長(zhǎng)期合作的滴眼液品牌海露等中國(guó)球迷比較熟悉的面孔。
橫向比較，同樣高居德甲積分榜前列的云達(dá)不萊梅、奧克森豪森，本土名將奧恰洛夫坐鎮(zhèn)的富爾達(dá)俱樂部贊助商分別是10、8和22家——僅看數(shù)量與薩爾布呂肯有著不小差距。
薩爾布呂肯俱樂部部分贊助品牌
從現(xiàn)場(chǎng)氛圍到票房熱度，從周邊經(jīng)濟(jì)到版權(quán)市場(chǎng)，樊振東在德甲的影響力呈幾何式增長(zhǎng)，并持續(xù)向國(guó)內(nèi)輻射。隨著賽季步入中后程，這位「中國(guó)超巨」的去留問題也成為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。
「我們有過非正式的交流，非常滿意他（樊振東）的表現(xiàn)，也希望繼續(xù)合作。但還沒有進(jìn)行具體的談判，現(xiàn)在還為時(shí)尚早。」薩爾布呂肯經(jīng)理尼古拉斯曾公開表示，「我們不會(huì)給他任何壓力，他甚至可以考慮到交易窗口關(guān)閉前的最后幾天?！?/p>
這樣的包容和尊重，正是除熱情之外，樊振東「留洋」之旅的又一抹底色。
「現(xiàn)場(chǎng)氛圍特別溫馨，比賽開始前有人唱了海闊天空，在異國(guó)他鄉(xiāng)聽見這首歌真的有點(diǎn)想哭。」在薩爾布呂肯連看兩場(chǎng)球賽的留學(xué)生小文回憶道，「比賽每一分結(jié)束全場(chǎng)會(huì)喊‘樊振東，加油；加油，樊振東’。有時(shí)是中國(guó)球迷，有時(shí)候是發(fā)音不太標(biāo)準(zhǔn)的外國(guó)球迷領(lǐng)喊，大家都很有熱情，也很遵守觀賽禮儀?！?/p>
面對(duì)語言壁壘、文化差異，歐洲球迷們會(huì)積極學(xué)習(xí)中文，將「We Will Rock You」改編成「We Will 樊振東」作為他的專屬應(yīng)援曲，薩爾布呂肯市長(zhǎng)會(huì)舉著手幅為他錄制中文加油視頻，比賽現(xiàn)場(chǎng)常會(huì)響起為他點(diǎn)播的《海闊天空》《真的愛你》等粵語金曲……
圖源：受訪者
「無論走到哪里，我都能感受到人們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情和對(duì)球員的尊重。我真的很享受這一切，期待接下來的每一場(chǎng)比賽?！狗駯|近日在接受德甲專訪時(shí)表示。
從球市到觀賽文化，樊振東正深刻影響著德甲的生態(tài)，而他也在這一過程中找到了新的生活節(jié)奏。
場(chǎng)內(nèi)，樊振東與弗朗西斯卡、莫雷加德等隊(duì)友相處融洽；場(chǎng)外，他應(yīng)對(duì)海外全英文采訪越來越從容，還會(huì)在休息時(shí)和老友波爾一起看德甲足球比賽、過圣誕節(jié)，隨手將鮮活的日常碎片分享在社媒……出征海外的他，也正嘗試從不同維度融入這個(gè)全新賽事生態(tài)。
圖源：樊振東社媒
眼下，樊振東的德甲之旅還在繼續(xù)，薩爾布呂肯將在1月13日、23日以及2月迎來多場(chǎng)比賽，最低票價(jià)也隨場(chǎng)館規(guī)模升級(jí)從7歐浮至15歐元?！赣^賽計(jì)劃已經(jīng)定好，票更不好搶了，就算卡點(diǎn)買也只剩下些視角一般的位置了。」如小文描述的那樣，后續(xù)有他參加的比賽熱度更高，相關(guān)信息也成了外界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。
值得一提的是，越來越多德國(guó)媒體稱他為「凱撒（Kaiser）·樊」——?德國(guó)人常用這個(gè)詞來稱呼「足球皇帝」貝肯鮑爾。
一個(gè)稱呼的變化折射出，在這個(gè)足球文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)家，樊振東的影響力、價(jià)值已得到認(rèn)可。
這是體育精神的跨國(guó)共鳴，也意味著樊振東留洋的價(jià)值已超越了個(gè)人層面——當(dāng)這位乒壇超級(jí)IP動(dòng)融入海外職業(yè)體系時(shí)，他所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，正推動(dòng)著乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全球化、職業(yè)化進(jìn)程更進(jìn)一步。
職業(yè)體育領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員「留洋」并不是什么新鮮事。
有的為了精進(jìn)競(jìng)技水平，有的是為填補(bǔ)賽事空窗，還有人沖的是提升待遇、開闊國(guó)際視野和加碼商業(yè)價(jià)值，國(guó)內(nèi)很多項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員也不例外。
從早些年在NBA歷練的姚明，效力過德甲足球聯(lián)賽的楊晨、邵佳一，到近年來頻頻亮相各大海外職業(yè)賽事的楊瀚森、朱婷、李夢(mèng)等——盡管每個(gè)人的背景、目的不同，可底色多是「學(xué)他人所長(zhǎng)，提升自己」，也客觀上作為橋梁為隊(duì)伍以及國(guó)內(nèi)職業(yè)生態(tài)傳遞新理念，帶來新氣象。
但乒乓球運(yùn)動(dòng)，是一個(gè)特例。
一方面以過去的倪夏蓮，近年的田志希、韓瑩、袁嘉楠等球員為代表，他們多出于個(gè)人發(fā)展考慮而加入其他代表隊(duì)；另一方面，林高遠(yuǎn)、梁靖崑和早些時(shí)候的郝帥等人出海，既能填補(bǔ)賽事空窗，也是以賽代練、交流技術(shù)的一條重要途徑。
曾代表中國(guó)隊(duì)獲得世錦賽冠軍的倪夏蓮
退役后加入盧森堡國(guó)家隊(duì)
而事實(shí)上，與「留洋」相比，「來華」才是國(guó)際乒壇運(yùn)動(dòng)員的主流選擇——包括波爾、莫雷加德、申裕斌等球員都曾征戰(zhàn)過中國(guó)乒超。這些「反向留洋」的現(xiàn)象背后，離不開中國(guó)乒乓球發(fā)展數(shù)十年來沉淀的人才、技術(shù)和訓(xùn)練體系等客觀優(yōu)勢(shì)。
在這樣的背景下，樊振東的留洋之旅更是特例中的特例——他不是簡(jiǎn)單地「走出去」，更貼切來說是「走進(jìn)去」。
與梅西、C羅等超級(jí)巨星遠(yuǎn)赴美國(guó)、沙特，以個(gè)人IP撬動(dòng)當(dāng)?shù)刈闱蚴袌?chǎng)格局類似，樊振東在巔峰期出國(guó)可以視為將中國(guó)乒乓球頂尖競(jìng)技水平、巨大流量和商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行全球化配置。
薩爾布呂肯主場(chǎng)屢次擴(kuò)容、周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求、轉(zhuǎn)播版權(quán)方加碼訂閱服務(wù)、俱樂部贊助矩陣擴(kuò)張……樊振東催生的價(jià)值，雖無法比肩梅羅二人，但其為德國(guó)乃至歐洲乒乓球帶來的改變，邏輯是相通的：用巨星的個(gè)人IP勢(shì)能，推動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)一步邁向職業(yè)化和全球化。
在這些頂尖運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷背后，「留洋」二字多了一層內(nèi)涵——它不僅是單向的「師夷長(zhǎng)技」，也是在個(gè)人競(jìng)技周期內(nèi)，尋求更廣闊的職業(yè)舞臺(tái)、更長(zhǎng)的職業(yè)生涯，最大化自身價(jià)值。
回望半年前，在國(guó)內(nèi)已有乒超聯(lián)賽、WTT正積極搭建國(guó)際職業(yè)舞臺(tái)，外界對(duì)這位新科大滿貫充滿期待時(shí)，樊振東與德甲的合約曾激起過不同聲音，關(guān)于他是否會(huì)再次出征大賽，新奧運(yùn)周期如何規(guī)劃的揣測(cè)在輿論場(chǎng)拉扯。
但從另一維度來看，這些爭(zhēng)議之上的張力，恰恰證明了樊振東這一步的開創(chuàng)性價(jià)值和意義。
受訪者王先生攝于現(xiàn)場(chǎng)
他沒有站在乒超或WTT等現(xiàn)有職業(yè)賽事體系的對(duì)立面，而是選擇了一條能夠直接利用其表現(xiàn)和影響力，反哺賽事、俱樂部乃至整個(gè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)的道路，為世界乒壇添上一塊名為「中國(guó)乒乓球員」的影響力拼圖。
這條路過去少有人走的路，或許很難復(fù)制成后來者們的模版，但其帶來的啟發(fā)無疑為乒乓球的全球化敘事，翻開了嶄新一頁。
*頭圖及封面來源：受訪者王先生
